De zon komt op boven de heuvels van Santiago de Cuba en werpt een warme, gouden gloed over de stad. De straten ontwaken langzaam, gevuld met de geur van verse koffie en het ritme van het Cubaanse leven. In een knus huis, verscholen van de drukte, heerst een opgewonden stilte: wij, het team van Josephine & Co, maken ons klaar voor een bijzonder avontuur. Hier, in het hart van Cuba, brengen we niet alleen onze Spring/Summer 2025 collectie tot leven, maar omarmen we ook de ziel van een land dat perfect past bij ons thema: finding your happy place.

Bij het ontwerpen van deze collectie stond één gedachte centraal: geluk is overal te vinden, in alle vormen en op de meest uiteenlopende plekken. Cuba, met zijn levendige cultuur en opvallende contrasten, bood het perfecte decor.

Elke drop in de collectie representeert een andere ‘happy place’. De kleurrijke straten van Santiago, vol energie en charme, vormden het toneel voor Drop 1 en 2: een speelse mix van retro-moderne vibes en krachtige tinten zoals koningsblauw en lavendel. Daartegenover staat Drop 3, geïnspireerd door de serene schoonheid van de natuur. Hier voeren olijfgroen en vloeiende satijn stoffen de boventoon – een ode aan de rust en reflectie die geluk ook kan brengen.

We werken “guerilla stijl”, het gaat erom schoonheid te vinden op onverwachte plekken. Soms is dat een verborgen steegje met een felgekleurde muur, een andere keer een rustig natuurreservaat waar de natuur de perfecte achtergrond biedt. Deze aanpak zorgt ervoor dat elke foto niet alleen de collectie laat spreken, maar ook het karakter van Cuba zelf vangt.